Overslaan naar inhoud
Contact

Wat je kunt leren van je concurrenten: content gap analyse uitgelegd

Picture of Dailey Verhoef

Ben je klaar om jouw contentstrategie naar een hoger niveau te tillen? Dan is het tijd om de content gap analyse toe te passen! In dit artikel ontdek je hoe je de content van je concurrenten onder de loep neemt en die inzichten gebruikt om jouw marketing te verbeteren. Het klinkt als een geheime superkracht, maar met de juiste technieken kun je slagen in de wereld van online concurrentie. Let’s go!

Wat is een content gap analyse en waarom is het belangrijk?

Een content gap analyse is een strategie waarbij je onderzoekt welke onderwerpen je concurrenten behandelen, maar waar jij zelf nog niet op inspeelt. Het doel? Inhaken op onderwerpen die waardevol zijn voor je doelgroep, maar die jouw concurrenten nog niet volledig benutten. Dit geeft jou de kans om die content te creëren en zo een voorsprong te krijgen. Klinkt simpel, toch?

Waarom zou je dit willen doen?

  • Concurrentie voorblijven: Door te weten waar je concurrenten niet goed op scoren, kun jij het gat vullen.

  • Meer verkeer: Door inhoud te creëren die beter aansluit bij de zoekopdrachten van je doelgroep, trek je meer bezoekers naar je website.

  • Betere positionering: Jij wordt gezien als dé expert op onderwerpen waar concurrenten niet genoeg op inzetten.

Maar hoe maak je deze content gap analyse? Lees verder!

Hoe doe je een content gap analyse?

1. Identificeer je concurrenten

Dit lijkt misschien voor de hand liggend, maar het is belangrijk om niet alleen naar de grootste concurrenten te kijken. Denk ook aan kleinere spelers die misschien niche-onderwerpen goed bedienen. Maak een lijst van zowel directe als indirecte concurrenten. Dit kan variëren van grote bedrijven tot kleinere blogs die relevant zijn voor jouw vakgebied.

2. Onderzoek de zoekwoorden van je concurrenten

Een van de belangrijkste elementen in de content gap analyse is te begrijpen voor welke zoekwoorden jouw concurrenten ranken. Gebruik tools zoals SEMrush, Ahrefs, of Ubersuggest om te ontdekken welke zoektermen zij targeten.

Met deze informatie kun je vaststellen voor welke onderwerpen jouw concurrenten goed scoren, en waar er kansen liggen voor jou om je content te verbeteren of nieuwe onderwerpen aan te snijden.

3. Vind de gaten

Nu komt het leuke gedeelte: het vinden van de content gaps. Dit doe je door te kijken naar zoekwoorden waarop jij nog niet rankt, maar die wel relevant zijn voor jouw doelgroep. Er zijn een paar manieren om dit te doen:

  • Gebruik zoekwoorden die je concurrenten wel hebben, maar jij niet: Dit geeft je een directe kans om waardevolle content te maken.

  • Zoek naar gerelateerde onderwerpen: Misschien richten jouw concurrenten zich alleen op de hoofdonderwerpen, terwijl jij juist kunt inspelen op subonderwerpen die ook populair zijn.

4. Creëer waardevolle content

Nu je de gaps hebt gevonden, is het tijd om de inhoud te maken. Zorg ervoor dat je content niet alleen goed rankt, maar ook daadwerkelijk waarde biedt voor je lezers. Voeg diepgaande analyses, visuele elementen of voorbeelden toe die het onderwerp verduidelijken.

Welke psychologische principes kun je toepassen bij je content gap analyse?

1. Social proof (Cialdini)

Social proof houdt in dat mensen zich vaak laten leiden door de acties van anderen. Dit principe kun je toepassen bij je content door te onderzoeken welke onderwerpen jouw concurrenten aansnijden en welke goed presteren. Als je ziet dat je concurrenten met bepaalde onderwerpen veel aandacht trekken, kan dit de overtuiging versterken dat die onderwerpen belangrijk zijn. Door je content daarop aan te passen, speel je in op deze psychologische trigger.

Voorbeeld: Als je ziet dat een concurrent veel interactie krijgt met artikelen over een specifiek onderwerp, kan dat een teken zijn dat het onderwerp populair is bij de doelgroep. Het kan helpen om zelf ook content over dat onderwerp te publiceren, maar dan dieper of breder, zodat je meer waarde biedt.

2. Nudging (Kahneman)

Nudging betekent het subtiel sturen van gedrag, zonder dat mensen zich bewust zijn van die invloed. Dit kan in je content door het stellen van de juiste vragen of het aanbieden van extra waarde die de lezer helpt om de juiste keuze te maken. Bij een content gap analyse kun je deze techniek toepassen door je content te richten op de behoeften die je concurrenten mogelijk niet volledig vervullen.

Voorbeeld: Stel dat je een product verkoopt en je concurrent heeft content over de voordelen van je product, maar niet over de nadelen. Jij kunt content maken die die nadelen bespreekt, maar vervolgens je product op een subtiele manier weer positief neerzet. Dit nudging-principe helpt je om vertrouwen op te bouwen bij je publiek.

Wat zijn de voordelen van een content gap analyse?

Met een goede content gap analyse kun je niet alleen je concurrenten verslaan, maar ook jouw merk als autoriteit neerzetten. Enkele voordelen zijn:

  • Beter inzicht in de behoeften van je doelgroep: Door te kijken naar welke onderwerpen populair zijn, krijg je meer inzicht in de wensen van je doelgroep.

  • Vergroting van je bereik: Door op nieuwe zoekwoorden en onderwerpen in te spelen, vergroot je je zichtbaarheid.

  • Betere contentstrategie: Je weet nu waar je kansen liggen om je content te verbeteren en je marketingstrategie aan te passen.

Conclusie: Ga aan de slag met je content gap analyse

Een content gap analyse is de sleutel tot het ontdekken van nieuwe kansen in je marketing. Door je concurrenten te analyseren en de juiste gaps te vinden, kun je waardevolle content creëren die beter aansluit bij de behoeften van je doelgroep. Vergeet niet de psychologische principes zoals social proof en nudging toe te passen om je publiek te overtuigen van je waarde.

Klaar om aan de slag te gaan? Begin met je eerste analyse en ontdek waar jij het verschil kunt maken!

Lees ook:
, ,