Zo ontwikkel (en test!) je een datagedreven growth strategie

Geschreven door Dailey Verhoef | 03 May 2025

Waarom een datagedreven growth strategie onmisbaar is

Stel je voor: je zit met je team, brainstormend over de volgende marketingactie.
Zonder data voelt het als gokken. Wat werkt écht? Wat is ruis?

Datagedreven growth marketing neemt dat giswerk weg.
Het laat je werken met feiten in plaats van aannames.
En dat is essentieel in een tijd waarin elke klik telt.

Volgens psycholoog Daniel Kahneman zijn mensen van nature slecht in inschattingen zonder cijfers (System 1-denken). Data helpt je switchen naar System 2: logisch, onderbouwd denken. Dáár zit groei.

Wat is een datagedreven growth strategie eigenlijk?

Een datagedreven growth strategie is een plan waarmee je marketingbeslissingen neemt op basis van data en continue experimenten.

Het doel?
Meer groei, minder verspilling.

De vier bouwstenen van een datagedreven aanpak:

  1. Duidelijke groeidoelstellingen
    (Bijvoorbeeld: +20% leads in 3 maanden)

  2. Meten wat ertoe doet
    (Gebruik KPI’s die jouw doel direct beïnvloeden)

  3. Snel experimenteren
    (Test ideeën klein en snel)

  4. Leren & opschalen
    (Wat werkt, schaal je op. Wat niet werkt, stop je.)

Hoe begin je met het bouwen van je eigen datagedreven strategie?

1. Start bij je North Star Metric

Wat is dé metric die jouw groei het beste voorspelt?
Voor een webshop is dat misschien aantal herhaalaankopen. Voor een SaaS-bedrijf: actieve gebruikers.

Focus op deze metric.
Het geeft richting aan al je experimenten.

2. Verzamel slimme data

Gebruik tools zoals:

  • Google Analytics 4 – voor gedrag op je site

  • Hotjar – om sessies en klikgedrag te bekijken

  • HubSpot of ActiveCampaign – voor marketingautomatisering

  • Airtable – om testideeën en resultaten te structureren

👉 Combineer kwantitatieve data (zoals bounce rates) met kwalitatieve inzichten (zoals klantfeedback).

(Psychologisch principe: Social proof – interviews of reviews van gebruikers kunnen richting geven aan nieuwe experimenten.)

Hoe test je je strategie slim (zonder te verdwalen in data)?

1. Gebruik het ICE-score framework

Prioriteer je experimenten met ICE:

  • Impact – Hoe groot is de verwachte impact?

  • Confidence – Hoe zeker ben je van succes?

  • Ease – Hoe makkelijk is het uit te voeren?

Score elk idee van 1–10 per onderdeel. De hoogste scores test je eerst.

2. Zet kleine, meetbare tests op

Voorbeelden:

  • Test twee verschillende headlines op je homepage

  • Gebruik A/B-testing op landingspagina’s

  • Probeer een andere incentive in je e-mailflow

➡️ Zorg dat je vooraf een duidelijke hypothese hebt:
"Als we X doen, dan verwachten we Y resultaat op Z metric."

3. Evalueer & leer

Plan na elke test een kort moment om te reflecteren:

  • Wat werkte?

  • Wat niet?

  • Wat leren we hiervan?

Zo wordt je strategie continu slimmer.

Veelgestelde vragen over datagedreven marketing

Hoe weet ik of mijn growth strategie werkt?

Als je werkt met duidelijke doelen én meetbare KPI’s, zie je het vanzelf.
Tip: Houd wekelijks een mini-reviewmoment. Wat beweegt er wel? Wat blijft stil?

Moet je een data-expert zijn voor growth marketing?

Nee! Veel tools zijn intuïtief. Begin klein en bouw uit.
Gebruik eenvoudige dashboards of zelfs Google Sheets.
Belangrijker dan de tech: de mindset van testen en leren.

Gerelateerd:

Conclusie: data + experimenten = jouw groeiversneller

Een slimme growth strategie is niet iets wat je eenmalig opstelt.
Het is een levend systeem dat zich blijft aanpassen, leren en verbeteren.

Met de juiste data, mindset en simpele tools kun jij ook als mkb’er of scale-up:

  • Focus houden op wat écht telt

  • Minder tijd verspillen

  • Sneller groeien

Het enige wat je nodig hebt? Een beetje nieuwsgierigheid en lef om te testen.

🎯 Wil je een vliegende start maken met jouw datagedreven growth strategie? Plan nu een strategiesessie en krijg binnen 30 minuten een concreet actieplan.
Volledig bericht weergeven