Online marketing zonder data is als varen zonder kompas. Je kunt op gevoel werken, maar echt succes bereik je pas als je weet wat werkt en wat niet. Met de juiste analytics tools krijg je inzicht in bezoekersgedrag, conversies en campagnes. Maar welke tool kies je?
In dit artikel vergelijken we de populairste analytics tools: Google Analytics 4, Plausible, Matomo en Fathom.
💡 Beste voor: grote bedrijven en marketeers die diepgaande data willen.
✅ Gratis & krachtig
✅ Geavanceerde segmentatie en rapportages
❌ Steile leercurve
❌ Privacykwesties (gegevens worden met Google gedeeld)
GA4 is de opvolger van Universal Analytics en biedt event-based tracking, waardoor je bezoekersgedrag nauwkeurig kunt meten. De interface is minder intuïtief, maar voor wie veel data nodig heeft, is GA4 nog steeds een van de krachtigste opties.
💡 Beste voor: bedrijven die een snelle, privacyvriendelijke oplossing willen.
✅ Gebruiksvriendelijk & minimalistisch
✅ Geen cookies, voldoet aan de AVG
✅ Snelle laadtijden
❌ Minder diepgaande rapportages
❌ Betaald (vanaf $9 per maand)
Plausible is een geweldig alternatief als je niet afhankelijk wilt zijn van Google en toch basisinzichten wilt in je websiteverkeer. De focus ligt op eenvoud en privacy.
💡 Beste voor: bedrijven die volledige controle willen over hun data.
✅ Open-source & self-hosted optie
✅ Zeer uitgebreide rapportages
✅ Privacyvriendelijk (AVG-proof)
❌ Kan traag zijn bij veel data
❌ Complexere setup
Matomo biedt veel van dezelfde functies als GA4, maar dan zonder dat je data bij Google belandt. Voor bedrijven die 100% eigendom willen over hun analytics, is dit een sterke keuze.
💡 Beste voor: snelle en eenvoudige website-statistieken zonder tracking.
✅ Supersimpel en AVG-proof
✅ Geen cookies of tracking banners nodig
✅ Lichtgewicht en snel
❌ Beperkte mogelijkheden
❌ Betaald (vanaf $14 per maand)
Fathom richt zich op de kerncijfers: hoeveel bezoekers, waar ze vandaan komen en wat ze doen. Ideaal als je geen diepgaande analyses nodig hebt, maar wel inzicht wilt.
Conclusie:
Welke tool je kiest, hangt af van je doelen en je behoefte aan privacy en data-eigendom. Maar één ding is zeker: meten = weten! Kies slim en optimaliseer je marketing op basis van feiten in plaats van aannames.